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不是蓝色V账号做不到,而是老板性价比更高。

“雷军和何小鹏跨越人海 。”

雷军说,李斌可以两手抓。

“李斌人气很高 ,小李聚在一起来到展台。 ”

“尹同月的头发是白色的 。”

“雷军车展将小米汽车介绍给张朝阳。”

……

上周,绿衣男子雷军和红叔周宏业现身北京国际车展,成为媒体的宠儿。相关话题占据了微博 ,引爆了社交平台 。事实上,当天现场也有陈小春、张智林 、金晨等大牌明星,但关注度远不及两位科技大咖。

01

老大 ,网红。

今年年初,周宏业在一次直播中表示,如果可能 ,企业家应该成为网红 ,然后去东方向俞敏洪和董宇辉学习新媒体经验 。从最开始发布短视频,到最近拍卖迈巴赫、买下新能源,再到成为最年长的车模 ,周宏业在成为网红的道路上做到了知行合一 。

而现在,雷军和周宏业已经在《行走的流量》里了。围观群众只要拿到一点视频素材,就有可能成为爆款 ,疯掉,迎来旺盛的财富。

最近,越来越多的大佬开始学习做网红 。前段时间 ,长城汽车董事长魏建军开启了他的第一场直播节目,他说,他会以身作则 ,主动与网友交流,因为他不说话,没有很好地利用互联网和媒体。陆维冰、王腾等小米高管也纷纷开通抖音账号 ,与雷军联动 ,与网友互动,在网上上演了一个又一个小节目。

随着俞敏洪 、张朝阳、陈可辛、杨天真 、杜华等大佬早已踏上这条赛道,为何越来越多的互联网CEO和高管蜂拥至抖音、小红皮书 ,争相成为网红?

02

最佳代言

正如杜华所说,每个企业的创始人都是个人品牌,如果个人品牌打造得好 ,会给企业加分很多 。她认为,雷军已经成功打造了个人品牌,小米不能再需要代言人了。

一方面 ,找代言就是找一个最贴近品牌价值的人来“代表 ”品牌形象,几乎都是Aster,没有人比创始人自己更了解这家公司。

另一方面 ,对于观众来说,公众号只是一个冷冰冰的账号,背后是一个运营团队 ,只是获取信息的工具 ,而个人账号则拉近了屏幕内外的距离,双方都是活生生的人 。长时间观看,会让人感觉亲近 ,成了“电子朋友”。像现在买小米产品的时候,会被网友调侃,有照顾朋友生意的感觉。

同时 ,在推动转型的过程中,生动的创始人IP显然比冷冰冰的企业官方数字更具说服力 。

就像买手机时,大多数人对数据和专业术语不感兴趣 ,什么刷新率、镜头参数 、光学变焦,听起来都很棒,但牛在哪里 ,作为非专业人士,很难得到。

但换句话说,60W超级闪充 ,这意味着你可以在5分钟内播放电视剧和玩游戏几个小时 ,低电池充电半小时就可以;配上6400万像素的主照片,画面就像索尼单反的质量一样清晰。换句话说,它可以有效地增加彼此的购买欲 。

同样道理 ,即使小米公众号发布了一份产品优势盘点,再全面再细致,也可能不如雷军推荐安利的几句话或一段参观工厂的视频有效 ,因为后者更有趣 、更易读 。

所以,不是蓝V账号做不到,而是老板性价比更高。

03

流动刚性需求

进入互联网时代 ,酒香也怕巷子深,好的产品、好的服务没有好的宣传,活不下去 ,流量是大家的刚性需求。

老板们有自己的名人效应,很容易就能收获大量的免费流量,那为什么不做呢?

近日 ,由《毛巾大师》拍摄的短剧也备受网友追捧 ,创造了一个成立仅两年的账号,拥有80W+粉丝、800W+点赞 、8000W播放量,甚至上了热搜TOP1 。根据专业价值转换分析 ,数千万美元可能无法实现这一效果。

这些流量背后,除了作品本身的趣味题材,离不开博主本人。作为诸暨家纺品牌洁丽雅集团的“企业三代” ,这些职场逗比、“霸道 ”的日常作品,都有“写实少爷”身份的加持,最大程度地激起了网友吃瓜的心态 。

企业创始人和高管涌入互联网就像是用牛刀杀鸡 ,坦克开进县道,虽然强势霸气,但作为在流量盛行、危险的环境中抢夺眼球的宣传手段 ,也是必然趋势。

04

奖金

虽然原本享受信息红利的人的处境越来越艰难,但越来越多的“BOSS网红”正在进入短视频。

但对于老百姓来说,还不如是一件好事 ,一方面良币驱逐劣币 ,让人有实实在在的底气,另一方面也代表了一种趋势,普通人也可以通过更多的表达获得红利 。

无论是文字还是图片 、视频、直播 ,都是一种让你被看到的窗口。内容的深度因人而异,触觉是表达的核心,再简单的事情 ,也可能有人看不懂,填补这一知识空白才是表达的价值。

一些不愿意尝试短视频和直播的人陷入了认知误区,将传播工具分成三、六 、九等 ,自然将电视或文字视为更高级的形式,对内容嘈杂的短视频不屑一顾 。另一些人为自己设定了一个门槛,觉得自己需要好的设备、场景、剪辑等 ,才能做到这一点,忽略了人们在开始一件事情之前不可能做好完美的准备。

就像周宏业大爷穿红衣服的视频一样,也有大量没有精心准备就拿起电话的记录。如果相机放在前面 ,并拍摄双下巴 ,这并不重要 。只要你说得好,就会有观众 。

十多年前,陈欧对生活的态度 ,我为自己代言,如今正成为大众的诉求。通过网络传播,每个人都可能通过自己的表达吸引一群相似的人 ,形成势能,共同披荆斩棘。

05

摘要

公众沉默是为了给快递员带来红利 。担心你的表达幼稚 、没有价值、会被批评,归根结底是你太在意别人的意见了。

与其陷入困境 ,不如跟上老板的风声。为自己发声,拥抱新鲜事物,不做沉默的大多数 ,而是学会主动展现自我、表达自我 、主动提供更多价值,这样才能塑造个人形象 、提高影响力,有更多机会上门 。

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